2017成都市播送电视台营销战略发布会

2016-12-12 16:16:10 来历:
摘要:成都市播送电视台党委书记、台长李川在发布会上就“根据大数据支撑下的节目立异、广告精准营销及线上线下活动的互联互通”进行了战略部署。
     
    在成都市播送电视台2017年营销战略发布会上,成都市播送电视台党委书记、台长李川表明:当时,在“媒体交融”和“互联网+”的大布景下,新媒体强势来袭,传统媒体遇到极大冲击,单向的节目传达方法和传统的广告投进方法已难以满意用户和商场需求,广电职业急待立异、求变。近年来,传统媒体加快了媒体交融的脚步,树立两微一端、建造中心厨房,把传统内容推上了互联网,完成传达途径拓宽、多屏互动,在传达的作用方面取得了开始的成效。但是媒体转型开展方针不仅仅是如此,使用互联网理念和技术优势,完成“互动、发现、共享”的传达格式,应该是未来的方向。而大数据以其精准、客观、科学的价值特性,成为媒体交融转型开展和广告精准营销的重要支撑。

 

 
    近年来,我台安排专业研制人员,累计投入近5000万元,打造了老练的途径和人才团队。2016年,依托本身具有的内容数据和数百万的IPTV用户数据,成功研制了根据IPTV全量数据的广电融媒体大数据使用产品—全样本电视收视率剖析系统,能够精准剖析各时段、各时刻点的用户收视数据,并广泛用于辅导节目出产、工业运营、客户服务、媒体投进服务等。一起也研制了能够处理剖析网站、手机客户端、网络机顶盒、微博、微信等各种媒资数据的才能。
 

 
    现在,经过大数据剖析,咱们能够对数百万IPTV用户以及传统电视的收视人群进行精准画像和行为剖析,经过智能引荐,给予定制化的差异服务,有利于提高用户感知,发掘用户价值;关于广告客户及严重活动的履行投进方而言,也能够凭借大数据中心的研究成果,完成广告宣传的精准投进和活动价值的有用评价.
 

 
    根据以上才能,2017年,在营销战略方面,咱们将全面推行大数据支撑下的融媒体营销战略。在节目内容出产方面,咱们将依托大数据剖析系统,定位受众集体收视喜爱,辅导内容出产移风易俗;结合全媒体大数据演播中心,招引观众参加节目流程各个阶段,完成用户和节目之间不断地发生交互,提高观众互动参加度与忠诚度。在广告营销方面,咱们将立异广告形式,整合途径资源,经过看度手机客户端、橙掌柜、天府TV等多种形式的融媒体途径开发,打造出多层次的全新交融传达系统。经过数据剖析,为客户供给广告分类和精准投进数据支撑。在大型活动方面,咱们也将线上线下互动,准确剖析方针人群,让企业品牌深化受众人心。
 

 
    咱们将以立异为动力,以敞开的姿势全面靠近商场、融入商场,打通工业纵深途径,与新媒体深度交融,构建可持续开展的久远运营形式。
 

 
    诚挚等待能与各位协作伙伴愈加严密协作,共享数据价值,一起发明新的运营形式,发现新的价值。


 
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